Arsitektur Branding dan Homogenitas Kota Global: Membongkar Kausalitas dan Strategi Perlawanan Identitas Tempat

Kota-kota global kontemporer berfungsi sebagai simpul utama dalam jaringan aktivitas ekonomi, finansial, dan teknologi lintas batas negara. Peran krusial ini menuntut konektivitas dan efisiensi maksimal, yang seringkali tercermin dalam wujud fisiknya. Namun, globalisasi arsitektur telah memunculkan sebuah paradoks mendasar: sementara kota menjadi semakin terhubung, ruang-ruang fisiknya cenderung mengalami standarisasi visual yang masif.

Arsitektur sebuah kota seharusnya tidak hanya berfungsi sebagai wadah aktivitas, tetapi juga sebagai manifestasi konkret dari perjalanan sejarah, teknologi, dan semangat zamannya. Di pusat-pusat bisnis modern, cerminan ini justru didominasi oleh International Style yang universal, menghilangkan narasi lokal. Analisis kritis ini bertujuan untuk membedah bagaimana logika arsitektur branding global berkontribusi pada homogenitas urban, sebuah fenomena yang secara fundamental mengikis identitas unik dan keseimbangan sosial-ekologis kota.

Pernyataan Masalah: Arsitektur sebagai Komoditas Seragam

Fenomena inti yang diamati di berbagai pusat bisnis global, termasuk Segitiga Emas Jakarta, adalah menjamurnya tipologi bangunan yang seragam, seperti gedung pencakar langit berbalut kaca dan baja, serta pusat perbelanjaan yang identik. Desain generik ini secara efisien memenuhi kebutuhan fungsional dan citra korporat, namun konsekuensinya adalah hilangnya ciri khas budaya lokal.

Guru besar ilmu arsitektur kota menyoroti bahwa kemiripan desain antar kota ini merupakan akibat langsung dari pengaruh desain instan sebagai dampak globalisasi, yang pada gilirannya memunculkan karakter ketunggalrupaan arsitektur di banyak kota. Pertumbuhan infrastruktur yang pesat ini, meskipun logis sebagai konsekuensi perkembangan sosial, ekonomi, dan politik, seringkali harus dibayar mahal dengan penurunan kualitas visual dan lingkungan kota, serta hilangnya aset potensi fisik dan non-fisik yang membentuk identitas spesifik kota.

Struktur dan Tujuan Analisis Kritis

Laporan ini disusun untuk memberikan ulasan yang komprehensif, menganalisis kausalitas homogenitas (mengapa itu terjadi), implikasi multi-sektornya (apa dampaknya), dan strategi perlawanan yang berkelanjutan, dengan fokus pada Kerangka Regionalisme Kritis (RK) yang mampu menyeimbangkan modernisasi dan pelestarian lokalitas.

Kerangka Teoretis: Definisi Branding Arsitektur dan Homogenitas Ruang

Untuk memahami krisis identitas ini, penting untuk mendefinisikan konsep kunci yang beroperasi di persimpangan bisnis, psikologi, dan tata ruang.

Arsitektur Branding: Dari Estetika Korporat menuju Pengalaman Intuitif

Secara fundamental, branding melampaui sekadar elemen visual seperti logo, slogan, atau palet warna. Menurut pakar strategi merek Marty Neumeier, branding adalah “perasaan intuitif seseorang (gut feeling) tentang suatu produk, layanan, atau organisasi”. Dalam konteks arsitektur korporat, arsitektur branding adalah upaya strategis untuk menerjemahkan reputasi atau ‘perasaan intuitif’ yang diinginkan perusahaan—misalnya stabilitas finansial, modernitas, atau supremasi teknologi—ke dalam bentuk fisik bangunan.

Gedung perkantoran berkaca, yang menjulang tinggi dengan geometri sederhana dan material industri modern (kaca, baja, beton), berfungsi sebagai artefak merek korporat. Mereka dikembangkan bukan sebagai respons terhadap iklim atau tradisi setempat, melainkan untuk menciptakan citra universal yang dapat dikenali dan dipercaya secara global.

Prioritas dari Tempat ke Merek (Commodity Logic)

Analisis menunjukkan bahwa arsitektur generik adalah perwujudan fisik dari logika komoditas dan merek. Jika keberhasilan merek global bergantung pada kemampuan untuk menghasilkan ‘perasaan intuitif’ yang seragam di mana saja , maka desain arsitektur harus interchangeable—dapat direplikasi di Tokyo, London, atau Jakarta. Prioritas pembangunan bergeser dari kebutuhan arsitektur untuk berakar pada tempat (konteks, iklim) menjadi kebutuhan arsitektur untuk melayani citra merek korporat secara universal. Prioritas ini secara fundamental bertentangan dengan prinsip urbanisme yang sehat, di mana perencanaan kota yang baik seharusnya memprioritaskan kebutuhan masyarakat dan memastikan pembangunan baru meningkatkan komunitas yang ada.

Placelessness (Kehilangan Tempat) dan Dampak Sosialnya

Homogenitas arsitektur korporat menghasilkan kondisi yang dikenal sebagai placelessness, atau kehilangan tempat. Placelessness ditandai oleh keberadaan gedung pencakar langit yang serupa, pusat perbelanjaan yang identik, dan ruang publik yang seragam, tanpa adanya pertimbangan terhadap konteks lokal maupun budaya setempat.

Dampak sosiologis dari placelessness sangat serius. Ketika sebuah tempat tidak lagi memiliki identitas khas, masyarakat cenderung kehilangan keterikatan emosional terhadap lingkungan mereka, yang merupakan inti dari sense of place. Hilangnya keterikatan ini mengikis rasa memiliki, menurunkan kohesi sosial, dan menyebabkan masyarakat merasa asing di tempat yang mereka tinggali.Kondisi ini bertentangan dengan kebutuhan kota yang baik, di mana lingkungan fisik yang dikelola dengan baik harus mencerminkan kerangka tatanan sosial masyarakatnya.

Kota yang Hilang (The Lost City) dalam Konteks Indonesia

Fenomena homogenitas ini telah dirasakan secara akut di Indonesia. Beberapa kota besar, seperti Malang, dilaporkan telah kehilangan jatidiri atau identitas aslinya. Di Surabaya, laju pesat pembangunan menyebabkan koridor komersial kehilangan kualitas artefak-urban, sehingga kota tersebut mendapat julukan the lost city.

Perkembangan ruang fisik dan sosial yang tidak dikelola secara benar dan baik dapat mengganggu keseimbangan dan merusak kesan serta memori publik tentang citra dan identitas kota. Hal ini diperburuk oleh kebijakan perencanaan kota yang seragam secara nasional, yang seringkali mengabaikan aset lokal yang spesifik dan unik. Pergeseran dan pertumbuhan kota selalu membawa dampak, dan dalam kasus ini, terpenuhinya kebutuhan modernisasi berjalan seiring dengan hilangnya makna ruang kota.

Anatomi Homogenitas: Faktor Pendorong Standardisasi Global

Homogenitas visual bukanlah hasil kebetulan, melainkan konsekuensi logis dari kekuatan ekonomi dan struktural global yang mengutamakan efisiensi dan replikasi.

Kapitalisme Multinasional dan Kebutuhan Efisiensi Aset Global

Pendorong utama standarisasi arsitektur di pusat bisnis adalah kebutuhan efisiensi operasional perusahaan multinasional (MNCs). MNCs mengelola aset yang sangat kompleks, mulai dari pabrik hingga gedung kantor, yang tersebar di banyak negara. Untuk memastikan tata kelola aset yang efektif, perusahaan-perusahaan global seperti Siemens menerapkan standarisasi proses manajemen aset (inventaris, pencatatan, pemeliharaan) yang konsisten di seluruh cabang internasional.

Standarisasi ini memastikan data aset seragam, memudahkan analisis global, dan, yang terpenting, mampu menekan biaya perawatan hingga 15–20%. Kebutuhan untuk merasionalisasi manajemen aset di tingkat global secara langsung menuntut desain bangunan yang interchangeable—yang dapat dibangun dan dipelihara dengan rantai pasokan dan spesifikasi teknis yang sama di berbagai iklim dan budaya. Oleh karena itu, arsitektur generik (gedung kaca kotak) adalah template ekonomi yang ideal, yang dirancang untuk meminimalkan risiko dan memaksimalkan legibility merek korporat, menjadikannya penanda sukses agenda kapital global.

Dominasi Tipologi International Style dan Implikasi Teknologi

Desain generik yang homogen sangat bergantung pada International Style arsitektur modern. Ciri-ciri gaya ini, seperti bentukan simple dari bentuk-bentuk dasar, penggunaan modularitas yang dihasilkan oleh industri material, dan material utama berupa kaca, besi/baja, dan beton, memungkinkan replikasi yang cepat dan massal.

Ketersediaan material modern memungkinkan arsitektur hadir dalam wujud totalitasnya, terutama dalam penerapan tektonika, bentuk geometri, dan eksplorasi material. Arsitek yang ingin bersaing dalam ekonomi global (global linkage) diharuskan menguasai ilmu pengetahuan dan teknologi (IPTEK) serta mampu memenuhi standar produk internasional. Hal ini mendorong preferensi pada material dan sistem konstruksi standar global, seperti sistem curtain wall kaca, meskipun seringkali material ini tidak sesuai dengan konteks iklim tropis lokal, yang seharusnya lebih memanfaatkan adaptasi termal dan ventilasi alami.

Budaya Instan dan Kehilangan Kekayaan Intelektual Lokal

Homogenitas dipercepat oleh menjamurnya desain instan. Firma arsitektur global, didorong oleh kebutuhan pasar yang cepat, sering menyediakan solusi siap pakai yang generik, hanya memerlukan penyesuaian minimal.

Ketergantungan pada solusi generik ini menimbulkan masalah profesional yang signifikan. Apabila arsitek lokal tidak mampu mengembangkan kekayaan intelektual (IP) yang kreatif dan inovatif—yang berakar pada kondisi lokal dan kontekstual—serta tidak menguasai design ability dan build ability dalam konteks domestik, maka pasar profesi arsitek di dalam negeri rentan dibanjiri oleh tenaga profesi asing dan desain generik tanpa hambatan.  Desain generik, dengan demikian, bukan hanya sebuah isu estetika, tetapi juga masalah kehilangan potensi pengembangan kompetensi dan kekayaan intelektual arsitektur yang berakar pada material dan metode pembangunan setempat.

Kritik Teoretis terhadap Arsitektur Generik

Para teoretikus telah lama mengkritik dampak globalisasi pada urbanisme, menawarkan kerangka untuk memahami dampak homogenitas melampaui sekadar masalah selera.

Rem Koolhaas dan The Generic City: Abstraksi Urbanisme Kontemporer

Arsitek dan teoretikus Rem Koolhaas mengkritik kondisi urban kontemporer melalui konsep The Generic City. Koolhaas menggambarkan kota generik sebagai kota yang ‘superficial’ (superfisial), yang dapat menghasilkan identitas baru setiap hari—sebuah lanskap yang telah “meledak” dan partikel-partikelnya bergerak oportunistik menuju titik kebebasan, harga murah, dan akses mudah (distributed downtown).

Baginya, The Generic City adalah apa yang tersisa setelah sebagian besar kehidupan urban telah beralih ke cyberspace.. Dalam narasi Koolhaas, penemuan modern seperti elevator telah membatalkan repertoar arsitektur klasik, yang menekankan koneksi mekanis daripada koneksi arsitektural. Ini menyiratkan bahwa skala arsitektur korporat yang masif (Bigness) telah melampaui kemampuan urbanisme berbasis konteks untuk mengaturnya, membuat perencanaan kota yang memerlukan sense of place menjadi sulit atau tidak relevan, karena ruang didominasi oleh objek-objek arsitektur tunggal yang otonom.

Arsitektur, Kapitalisme, dan Ideologi Konsumsi

Karya Koolhaas dan firma OMA sering diposisikan dalam kaitannya dengan kritik Manfredo Tafuri tentang ideologi kapitalisme dalam arsitektur. Tafuri berfokus pada teknik pemrograman, analisis sektor ekonomi yang ditentukan, dan ideologi konsumsi. Koolhaas melanjutkan kritik ini, menggambarkan kapitalisme sebagai “sublim baru” yang kadang menakutkan, dan melalui konsep seperti Bigness dan Junkspace, ia terlibat dalam proyek ideologis yang menantang kondisi ekonomi produksi bangunan.

Junkspace merujuk pada ruang sisa yang dihasilkan oleh pembangunan skala besar—seringkali tidak berkarakter, tidak berakar, dan fungsionalitasnya rendah, yang mencirikan banyak pusat perbelanjaan dan ruang publik generik yang seragam. Sayangnya, kritik arsitektur yang mendalam dan teoretis ini seringkali kurang mendapat tempat di era digital, di mana wacana cenderung menjadi reportage (laporan biasa), memungkinkan arsitektur generik terus berkembang tanpa tantangan intelektual yang kuat.

Homogenitas sebagai Imperialisme Budaya dan Respon Lokalitas

Homogenitas arsitektur sering dipandang sebagai bentuk imperialisme budaya, yang memaksakan keseragaman pada masyarakat yang secara inheren heterogen dan pluralis. Arsitektur modern di Indonesia, misalnya, dapat ditafsirkan sebagai warisan budaya yang terakumulasi sebagai akibat kolonialisme.

Dalam konteks ini, gerakan lokalitas muncul sebagai bentuk perlawanan dan conceptual device untuk analisis dan sintesis desain. Lokalitas tidak hanya tentang penampilan identitas, tetapi merupakan penolakan terhadap penyusupan ruang-ruang kapitalis yang seragam. Perlawanan ini mengharuskan arsitektur lokal memanfaatkan teknologi berkelanjutan untuk membangun tradisi baru, membuktikan bahwa global dan lokal dapat saling melengkapi, bukan bertentangan.²⁰

Perlawanan dan Lokalitas: Pendekatan Regionalisme Kritis (Kenneth Frampton)

Sebagai respons terhadap ancaman homogenitas dan placelessness, Regionalisme Kritis (RK) menawarkan strategi perancangan yang kuat dan kontekstual. RK adalah tren kontemporer yang muncul sebagai reaksi langsung terhadap universalisasi, homogenitas budaya, dan placeless modernism akibat globalisasi.

Prinsip Utama Regionalisme Kritis

Regionalisme Kritis bertujuan untuk memperbaiki dan memperkuat identitas kawasan melalui pemanfaatan optimal potensi-potensi regional. Ini melibatkan sistem budaya, jiwa suatu tempat (genius loci), ungkapan identitas, dan sikap kritis masyarakat yang diwujudkan dalam desain. Pada intinya, RK berupaya menyeimbangkan modernisasi dengan pelestarian elemen-elemen lokal yang penting.

Karakteristik Inti RK menurut Frampton

Teoretikus Kenneth Frampton mengidentifikasi karakteristik kunci dari bangunan yang menggunakan pendekatan Regionalisme Kritis

1. Kualitas Arsitektur Modern dengan Sense of Place: Bangunan harus memiliki kualitas arsitektur modern tetapi tetap mempertahankan rasa tempat.
2. Pengelolaan Elemen Lokal yang Meluas: RK tidak hanya mengelola konteks budaya, tetapi juga experience yang dirasakan, melalui tekstur, sentuhan, dan indera lainnya.
3. Konteks Tapak dan Topografi: Bangunan mempertimbangkan dan mengikuti kondisi topografi pada situsnya.
4. Pengalaman Taktil dan Kinestetik: Memaksimalkan pengalaman yang dirasakan indera peraba dan gerak, dibandingkan hanya mengandalkan stimuli visual yang dangkal.
5. Pemanfaatan Teknologi yang Sesuai: Menggunakan teknologi modern yang relevan dan sesuai dengan perkembangan zaman.

Pendekatan ini sangat relevan untuk arsitektur tropis, di mana RK merupakan wacana menuju arsitektur tanggap lingkungan berkelanjutan. Adaptasi terhadap iklim lokal, seperti orientasi bangunan, bentuk massa, dan perbaikan iklim mikro, menjadi esensial dalam rancangan.

Penerapan Material dan Konteks Lokal

Arsitektur kontekstual merumuskan elemen desain berdasarkan konteks alam dan konteks budaya. Konteks alam melibatkan pemanfaatan bukaan sesuai aliran udara, bentuk bangunan, dan pemanfaatan cahaya matahari.¹² Dalam konteks budaya, fasad bangunan dapat mengangkat unsur budaya daerah, seperti yang diimplementasikan dengan batik pace di Pacitan.

Pengambilan keputusan desain dalam RK juga mempertimbangkan material lokal dan kemampuan para pekerja yang tersedia (Moojen). Hal ini penting untuk memastikan bahwa arsitektur yang berakar dapat dicapai tanpa mengimpor totalitas sistem konstruksi modern yang asing.

Studi Kasus Implementasi RK di Indonesia

Beberapa studi kasus di Asia Tenggara, khususnya Indonesia, menunjukkan implementasi Regionalisme Kritis yang berhasil:

• Masjid Raya Padang, Sumatera Barat: Bangunan ini dirancang dengan memadukan arsitektur modern dengan unsur tradisional rumah Minangkabau. Ini adalah contoh integrasi identitas budaya dalam skala institusional.
• Arsitektur Tropis di Bali: Proyek perhotelan dan cottage di Bali sering menggunakan pendekatan Regionalisme Kritis. Desain seperti cottage tropis memanfaatkan material lokal seperti kayu dan bambu untuk struktur utama, serta batu kali sebagai pondasi, sambil menerapkan arsitektur ramah iklim untuk adaptasi suhu dan ventilasi alami.
• Analisis Geoffrey Bawa: Karya-karya arsitek Sri Lanka, Geoffrey Bawa, sering dijadikan studi banding dalam penerapan RK di iklim tropis. Bawa menekankan eksplorasi potensi tapak, kondisi topografi, dan alam lokal sebagai identitas kawasan, memberikan contoh pola pikir desain yang responsif terhadap regionalitas.

Perbandingan Model Arsitektur: Generik Global vs. Regionalisme Kritis

Dampak Multilayer: Sosial, Ekologis, dan Ekonomi dari Homogenitas

Analisis terhadap homogenitas urban menunjukkan bahwa ia menciptakan utang sosial dan ekologis yang signifikan, yang sering kali tersembunyi di balik janji efisiensi kapital.

Dampak Ekologis dan Ketidakberlanjutan

Arsitektur generik, terutama dalam bentuk gedung kaca ber-AC, seringkali merupakan desain yang tidak tanggap lingkungan di zona iklim tropis. Penggunaan material industri dan bukaan kaca besar tanpa adaptasi termal yang memadai  meningkatkan beban pendinginan mekanis. Arsitektur harus bertanggung jawab terhadap lingkungan, sosial, dan ekologi. Ketika desain diimpor tanpa modifikasi kontekstual, ia berkontribusi pada peningkatan konsumsi energi dan isu pemanasan global, menunjukkan ketidakberlanjutan jangka panjang.

Dampak Sosial dan Hilangnya Kohesi Komunitas

Placelessness yang disebabkan oleh homogenitas secara langsung memengaruhi kualitas hidup dan kohesi sosial. Ketika ruang publik dan lingkungan perkotaan kehilangan elemen-elemen uniknya, masyarakat merasa terputus secara emosional, dan rasa kebersamaan menurun.

Kota yang baik seharusnya memprioritaskan pejalan kaki dan memastikan bahwa pembangunan meningkatkan komunitas yang ada. Namun, arsitektur generik yang didorong oleh korporasi sering menghasilkan ruang publik yang tidak relevan dengan kebutuhan komunitas, mengurangi peluang untuk aktivitas motorik dan interaksi sosial yang memperkuat tatanan sosial.

Dampak Ekonomi: Biaya Tersembunyi dari Efisiensi Kapital

Homogenitas arsitektur, meskipun memberikan efisiensi manajemen aset mikro pada tingkat perusahaan multinasional (menghemat 15–20% biaya perawatan), menghasilkan biaya yang dialihkan ke tingkat makro kota. Biaya tersembunyi ini berupa biaya energi yang tinggi (untuk mengatasi desain yang tidak kontekstual) dan biaya kultural.

Kota-kota yang kehilangan karakter spesifiknya juga kehilangan daya saing yang unik di sektor pariwisata dan ekonomi kreatif. Pembangunan yang mengintegrasikan elemen budaya lokal dan memanfaatkan pendekatan regionalisme, sebaliknya, dapat menciptakan destinasi wisata yang menarik dan unik, serta meningkatkan perekonomian lokal melalui dukungan terhadap Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Oleh karena itu, arsitektur generik menciptakan ketidakberlanjutan makro (utang sosial dan ekologis) yang jauh melampaui keuntungan efisiensi mikro korporat.

Rekomendasi dan Strategi Mengembalikan Identitas Tempat

Perlawanan terhadap homogenitas arsitektur memerlukan intervensi kolektif yang melibatkan reformasi kebijakan, insentif ekonomi, dan peningkatan kompetensi profesional.

Reformasi Kebijakan Perencanaan Kota dan Tata Ruang

Kebijakan yang berlaku seragam secara nasional dapat menghilangkan identitas unik kota. Oleh karena itu, strategi utama adalah penerapan kebijakan perencanaan yang kontekstual, di luar rencana tata ruang standar.

Pemerintah daerah memiliki peran ganda yang krusial: sebagai Stabilisator untuk melestarikan budaya dan warisan, serta sebagai Modernisator untuk mengarahkan pembangunan modern yang produktif dan berakar, yang didukung oleh sumber daya manusia dan sistem pendidikan yang handal. Tantangan dalam melaksanakan peran ini seringkali adalah kurangnya koordinasi yang efektif antara pemerintah, pelaku seni, masyarakat, dan generasi muda dalam perencanaan pelestarian budaya. Partisipasi aktif masyarakat dalam proses perencanaan sangat penting agar aspirasi dan kebutuhan mereka tercermin dalam desain ruang.

Insentif dan Regulasi Arsitektur Kontekstual

Untuk mendorong arsitektur yang responsif terhadap konteks, diperlukan kebijakan yang lebih spesifik:

1. Regulasi Zoning Kritis: Menerapkan peraturan zoning yang mewajibkan proyek pembangunan besar, terutama di pusat bisnis, untuk mengintegrasikan unsur konteks alam (iklim) dan budaya (material atau tipologi lokal).
2. Insentif Fiskal: Memberikan insentif arsitektur kontekstual, seperti keringanan pajak atau percepatan izin, kepada pengembang yang memprioritaskan desain berakar lokal dan berkelanjutan. Insentif ini harus sejalan dengan strategi arsitektur investasi yang mendukung penciptaan lapangan kerja dan peningkatan perekonomian lokal (UMKM).

Peningkatan Kompetensi Profesional dan Arsitektur Berkelanjutan

Arsitek lokal harus mampu bersaing di era globalisasi dengan penguasaan build ability (kemampuan membangun) dan design ability (kemampuan merancang) yang terintegrasi dan sistematik, dengan fokus pada konteks lokal.

Pergeseran paradigma profesional ini juga mencakup tanggung jawab ekologis. Profesi arsitek tidak hanya menghasilkan karya yang bagus secara visual, tetapi juga karya yang bertanggung jawab terhadap lingkungan, sosial, dan ekologi. Pemanfaatan arsitektur regionalisme kritis adalah metode yang terbukti untuk mencapai bangunan modern yang adaptif terhadap iklim dan material lokal, memastikan keberlanjutan.

Kerangka Kebijakan Multi-Sektor untuk Memerangi Homogenitas Kota

Kesimpulan

Homogenitas arsitektur di pusat-pusat bisnis kota global adalah gejala dari subordinasi nilai-nilai kultural dan ekologis di bawah prioritas efisiensi kapital dan arsitektur branding global. Logika manajemen aset multinasional menuntut standarisasi, yang secara visual termanifestasi sebagai placelessness dan menghilangkan keterikatan emosional masyarakat terhadap ruang mereka.

Fenomena The Generic City menunjukkan bahwa arsitektur skala besar telah beroperasi secara otonom dari perencanaan kota berbasis konteks. Oleh karena itu, perlawanan teoretis dan praktis melalui Regionalisme Kritis (RK) menjadi strategi yang paling relevan. RK memungkinkan kota untuk menerima modernitas (menggunakan teknologi dan bentuk dasar modern) sambil secara eksplisit merespons kondisi lokal, termasuk iklim tropis, topografi, pengalaman taktil, dan kekayaan material lokal.

Masa depan pembangunan kota global harus didasarkan pada pergeseran filosofis, mengembalikan prioritas pada penciptaan kota yang tidak hanya efisien secara ekonomi, tetapi juga kaya makna, berakar pada budaya, dan berkelanjutan secara ekologis. Hal ini memerlukan sinergi kebijakan yang kontekstual dan komitmen kolektif oleh pemerintah, arsitek, dan masyarakat untuk mempertahankan jiwa (genius loci) kota mereka dalam menghadapi desakan globalisasi yang homogen.